由于亚马逊是从网上书店转型而来的综合型电商平台，延续着书籍销售中不同卖家可以同时销售同产品(同版本的书可能会有多个卖家销售)的逻辑，如果一个卖家的产品和平台上已经在售的某个产品相同，在符合平台规则的前提下亚马逊允许其将自己的产品直接挂接在别人的Liting上，这也就是我们通常所说的“跟卖”。
跟卖的基本逻辑是Lsting 所有权属于亚马逊，跟卖的所有卖家共用产品页面的信息，包括图片、标题、描述、五行特性、EAN/UPC 码等，Listing 会汇总为同- 条Listing,所有卖家共享产品页面的曝光量和流量，跟卖者只能设置自己的价格、物品新旧状况和库存数量。按照消费者购买习惯，在多个卖家跟卖的Listing下，占有Buy Box (购物车)的卖家的成交概率更高。因为购物车意味着销量，所以所有卖家都会争抢购物车，而按照亚马逊A9算法的逻辑，购物车由平台自动分配，其依据包括不同卖家的价格、发货方式、销量和账号表现等因素。
对一个新卖家来说，跟卖别人的Listing 往往可以共享别人的曝光，截获的是原Listing的流量，站在别的卖家前期积累的基础上，容易快速地产生订单。正是由于这些原因，很多卖家在运营初期往往把跟卖别人的Listing作为自己运营的手段。
但对被跟卖的卖家来说，自己辛辛苦苦打造的一条Listing被别人跟卖，导致销售下滑、销量减少，甚至如果跟卖者的产品品质差，还可能给Listing带来差评，进而影响整条Listing的权重和排名，这就好比辛苦养大的孩子被别人祸害了，其心情可谓不爽。
