曾经在相当长的时间里，亚马逊卖家是不需要运营技巧的。无论是选择跟卖，还是自建Listing，都可以去得不错的业绩，此时的业绩无关运营技巧，仅仅是因为 作为卖家正好展示了客户需求的产品，那是一个没有白热化竞争的时代。
但在亚马逊针对中国卖家的全球开店招商实施以后，随者大批中国类家涌人，原本蓝海的亚马进平台变得竞争越来越激烈，开始变成一片红海，甚至血海。在如此激烈的竞争中，产品处于严重饱和状态，任何一个产品都有无数的卖家销售，卖家彼此竞争，产品质量和Lsig表现“没有最好，只有更好"，而产品的价格也“没有最低，只有更低”了。
面对激烈的竞争，卖家还想单单依靠自然流量就带来销量已经不现实了。要想在竞争中取胜，只能主动出击。能够为卖家提供主动出击的工具，最有效的是站内CPC广告。
站内CPC广告可以让产品展示在搜索结果靠前的页面上，也可以让产品和同行卖家的产品关联起来，有利于产品获得更多曝光和流量。同时，站内广告因其流量精准、转化率高而著称，已成了众多卖家首选的主动推广手段。
站内CPC广告的投放绝非易事，一个有效的投放需要很多基础工作配合，比如产品的质量、Listing 详情页面的展现、广告关键词的筛选等，这些因素都好比是大厦的地基，只有地基牢固，大厦才能够雄壮挺拔。
在广告投放中，广告关键词的筛选、广告的投放方式、投放出价和日均投放金额、广告计划的设置、广告计划与转化率、订单量以及Review数量的配合度等都是广告投放和运行中需要卖家全面考虑的要素，每个细节都会对广告的效果产生影响，但同时，卖家又不能单独依赖于某一个要素， 只有各个要素恰当结合，才能达到广告效果的最大化。
站内CPC广告的投放和优化是一个动态的过程，卖家除了要Ilsig的表现外，还要随时关注竞争对手和行业趋势，既要做好对自己广告计划的优化调整，又要分析、学巧克事对手的方法和策略变化。竞争对手水远是最好的老师，在站内crce 广告的玩法上，也是如此。
站内CPC广告的书段放和优化类似于小马过河，卖家需要尝试和摸索，更需要总结。
